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一談起外鏈，很多站長和SEOer都有很多自己的看法，就各大搜索引擎對外宣稱的算法而言，外鏈的作用已是雞肋——食之無味，棄之可惜，連馬海祥都覺得它已經(jīng)成為了網(wǎng)站優(yōu)化中可有可無的存在。

然而，事實真是如此嗎？雖然馬海祥也多次強調(diào)外鏈為皇的時代已經(jīng)過去，網(wǎng)站內(nèi)容才是排名制勝的關(guān)鍵，而就近幾次搜索引擎更新和馬海祥博客的排名來看，外鏈的作用遠遠不是我們所說無用功，相反一些外鏈在整個優(yōu)化過程中的比重還是很高的，初步數(shù)據(jù)計算大約可以占到網(wǎng)站運營中的30%—40%左右。

雖然，外鏈對網(wǎng)站的收錄和排名仍有著舉足輕重的作用，但外鏈也像SEO項目一樣（具體可查看馬海祥博客《外包SEO優(yōu)化項目的生命周期》的相關(guān)介紹），在SEO優(yōu)化中也存在一個生命周期，這個周期可以根據(jù)它的作用力度分為以下幾個周期。

1、外鏈發(fā)現(xiàn)期

一個新的網(wǎng)站做好之后，需要蜘蛛抓取到他們網(wǎng)站，如果沒有外部鏈接，蜘蛛就爬不到網(wǎng)站上去，網(wǎng)站更新文章之后，如果蜘蛛不能第一時間爬取更新網(wǎng)站，也就關(guān)系到網(wǎng)站的外鏈的問題，所以外部鏈接對一個網(wǎng)站是很重要的。

生效期之前有一個叫做發(fā)現(xiàn)周期，當(dāng)一個外鏈被蜘蛛爬取，才知道鏈接的存在，從而進行篩選計算，外鏈的發(fā)現(xiàn)周期直接與這個外鏈頁面的抓取頻率有關(guān)，那這樣的外鏈需要多久才被搜索引擎發(fā)現(xiàn)呢？一般情況下：快的話當(dāng)天就發(fā)現(xiàn)，慢的話需要個把月，有的長達半年甚至一年或者更久。

如你在其他高權(quán)重平臺上帶上自己網(wǎng)站的鏈接，這個時候蜘蛛會通過高權(quán)重平臺的文章發(fā)現(xiàn)你的鏈接，當(dāng)鏈接被搜索引擎發(fā)現(xiàn)這個鏈接并抓取到網(wǎng)頁索引庫中去這個外鏈就生效，這個周期可長可短，也許幾分鐘就可以完成，也許1-2個月，也有可能是無期。

外鏈的效果不僅僅只是為了網(wǎng)站SEO提高網(wǎng)站的權(quán)重，也不僅僅是為了提高某個關(guān)鍵詞的排名，在馬海祥看來，一個高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來很好的流量（具體可查看馬海祥博客《如何制定SEO外鏈專員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

此外，外鏈生命周期中還存在一個外鏈統(tǒng)計周期，每一個網(wǎng)站的外鏈都有統(tǒng)計周期，發(fā)現(xiàn)外鏈之后需要經(jīng)過統(tǒng)計期才能被計算到外鏈中去，外鏈的統(tǒng)計周期一般是一周時間。

2、外鏈生效期

當(dāng)鏈接被搜索引擎抓取并計算到你的外鏈中去這個外鏈就生效，處于外鏈生效期就是最初外鏈在制作后的一段時間，這個時間大概是15天左右。

其中，第一周可以被看成是外鏈的發(fā)現(xiàn)期，這段時間主要是spider要對外鏈進行爬行抓??；第二周就是對于外鏈的規(guī)整期及被收錄外鏈的權(quán)重打分期，看看這些外鏈對于網(wǎng)站的作用及傳遞的權(quán)重。

當(dāng)網(wǎng)站外部鏈接被蜘蛛發(fā)現(xiàn)并有效收錄后，搜索引擎會馬上進行計算，但是不同等級的外鏈有效期都不同，外鏈等級基本可以分為3個等級：

（1）、高權(quán)重外鏈

高權(quán)重外鏈可以是友情鏈接，也可以是一些比較權(quán)威性的頁面鏈接，高權(quán)重的外鏈自然生效的時間是最快的，一般3天左右就可以生效，搜索引擎就會給予權(quán)重的傳遞。

（2）、普通外部鏈接

這些鏈接一般是指論壇外鏈、博客外鏈、B2B等網(wǎng)站的內(nèi)容頁面文字鏈接，像這樣的普通型的外包鏈接一般生效的時間是按搜索引擎更新時間來算，對于百度一般是2個星期更新一次。

（3）、垃圾外鏈

簡單來解釋就是利用軟件群發(fā)和與網(wǎng)站主題內(nèi)容不相符的外部鏈接，這些鏈接對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名基本沒有作用（具體可查看馬海祥博客《垃圾外鏈?zhǔn)鞘裁础返南嚓P(guān)介紹）。

3、外鏈作用期

這個時期是我們所做的外鏈真正發(fā)揮其效益的時候，我們可以站長統(tǒng)計類的網(wǎng)頁上根據(jù)網(wǎng)站的瀏覽量來判斷外鏈的價值，通過其穩(wěn)定性、傳遞著、時效性來獲得外鏈對于網(wǎng)站的作用力度，從而獲得相關(guān)的優(yōu)化數(shù)據(jù)來完善網(wǎng)站優(yōu)化的各個步驟。

如果要想知道外鏈的作用期時間，我們就是追塑到搜索引擎的原理，搜索引擎每天抓取很多的內(nèi)容，但不可能一下子就能把這些鏈接計算出來，特別是一些冷門的行業(yè)，計算的時間就會更長，只有那些具有實時性的內(nèi)容搜索引擎才會進行馬上計算（具體可查看馬海祥博客《百度搜索引擎的工作原理》的相關(guān)介紹）。

外鏈處于作用期的時候，相關(guān)的關(guān)鍵詞排名就會大幅提升，要想有排名的前提下是收錄，要向收錄的前提下是有內(nèi)容，所以很多網(wǎng)站內(nèi)容太單一是很難被收錄，但也有網(wǎng)站明顯有內(nèi)容就是不收錄的，我是這樣理解收錄的。

（1）、抓取

百度收錄一個網(wǎng)站或頁面的前提是網(wǎng)站被百度抓取過，也就是百度的機器來過你的站點，來你站點的前提是有一個入口，百度的入口有三個，第一自己提交、第二SEO外鏈、第三瀏覽器。

瀏覽器大家可能不是很明白，當(dāng)你的網(wǎng)站剛剛建立后，沒有人知道你的建站建立好了，自然百度也不會知道，唯一知道的就是你自己了，如果你使用百度瀏覽器打開你的網(wǎng)站，這也就意味著，百度瀏覽器已經(jīng)知道了這個站點的存在，數(shù)據(jù)也就交給了百度搜索引擎，從而達到了抓取的效果，光抓取還是不夠的，不一定所有的內(nèi)容都會被百度收錄，所以他們收錄也是要判斷內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

（2）、識別

抓取了一個頁面，肯定是有內(nèi)容的，如果說沒有內(nèi)容是很難被收錄的，什么是沒有內(nèi)容的頁面呢，比如登錄注冊頁面，這類頁面是屬于有內(nèi)容沒有意義的頁面，直接會被列入到空白頁面，想這類頁面，我們的網(wǎng)站還是非常多的，比如：關(guān)于我們、聯(lián)系我們之類的頁面。

所以，頁面肯定得有內(nèi)容，并且是可識別的內(nèi)容，什么叫可識別的內(nèi)容，就是文字內(nèi)容，百度搜索引擎是機器在識別，當(dāng)遇到視頻、圖片、flash的時候，他們不知道視頻、圖片里面展現(xiàn)的內(nèi)容是什么，所以無法識別，所以前期最好還是以文字為主。

（3）、釋放

最終才考慮到釋放出來，如果釋放出來后，這個時候你可以通過百度搜索你的URL，釋放你的頁面也是需要有條件的。

首先會判斷你的頁面站外推薦很多，這也就意味著這個頁面是高質(zhì)量的頁面才會被站外推薦，容易被收錄，其次是被站內(nèi)推薦，這也意味著是這個頁面是高質(zhì)量頁面才會被站內(nèi)推薦，說白了，要向釋放出來的內(nèi)容，絕對是高質(zhì)量的內(nèi)容。

最容易被收錄的內(nèi)容絕對是互聯(lián)網(wǎng)新聞源最多的內(nèi)容，說白了就是抄襲者很多的內(nèi)容是最容易被收錄的，這個時候太多人不容易理解了，抄襲越多越容易被收錄？

新聞內(nèi)容是具有時效性的，當(dāng)一篇新聞發(fā)布以后，馬上就有很多媒體轉(zhuǎn)載你的內(nèi)容，而百度機器識別出來，很多新聞源有同樣的內(nèi)容，也就被列入了新聞的話題頁面，從而這方面的內(nèi)容收錄也就非常簡單了，不會等一天或幾天后才收錄，如果過幾天才收錄，這個新聞內(nèi)容已經(jīng)過時了，自然也就影響了百度的體驗。

4、外鏈?zhǔn)?/p>

任何事物都是盛極必衰，外鏈也是一樣的，在過度到這個時期后外鏈對于網(wǎng)站就不會再有傳遞權(quán)重和引導(dǎo)作用，再或者這些外鏈會在其網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新中被刪除，這也是大多網(wǎng)站管理者會不定期增加修補外鏈的原因，為了一個相對穩(wěn)定的數(shù)值，不會給搜索引擎帶來大起大落不穩(wěn)定的印象。

不同等級的外鏈的有效期不同，有的可能永久有效，有的可能1-2個星期就死亡了，死亡了之后搜索引擎不會再給予權(quán)重，所以我們需要堅持的去發(fā)外鏈，不然排名就有可能下降（具體可查看馬海祥博客《外鏈對網(wǎng)站SEO優(yōu)化到底有什么作用》的相關(guān)介紹）。

5、外鏈死亡期

一個外鏈從生效開始，就會對鏈接頁面進行投票，增加其排名，但是一段時間后這個鏈接會死亡，當(dāng)外鏈處于死亡期的時候，搜索引擎會把這個鏈接從你的外鏈數(shù)據(jù)庫里刪除，這就是外鏈死亡。

鏈接的死亡跟網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容，權(quán)重等信息細細相關(guān)，我們拿論壇帖子舉例：帖子的生命周期會很短，因為帖子會被頂下去，沉底，這樣的帖子失去了時效性，許久沒有被用戶訪問的帖子，搜索引擎慢慢會將這樣的外鏈從外鏈數(shù)據(jù)庫中刪除，而同樣，軟文的周期相對較長，因為軟文大多基于大平臺下，獲得高權(quán)重從而產(chǎn)生排名，如果軟文內(nèi)容對用戶有所幫助，這樣的頁面常常會被用戶看到，那這樣的頁面會長時間給頁面進行投票。

6、外鏈生命周期最長的是友情鏈接

所有的外鏈中，友情鏈接的生命周期相對是最長的，除非這個網(wǎng)站打不開，或者對方刪除你的鏈接，那么這樣的鏈接會一直持續(xù)給你的網(wǎng)站進行投票，從而獲得高質(zhì)量的外鏈。

知道網(wǎng)站的外鏈周期之后，我們的操作頻率是怎樣的呢？一般情況下，如果是企業(yè)網(wǎng)站，我們的友情鏈接一兩天增加一個就可以，不能一下子出現(xiàn)太多，否則觸犯了搜索引擎的外鏈規(guī)則，導(dǎo)致降權(quán)。

此外，友鏈的總量不要超過30個，因為友鏈?zhǔn)怯酗L(fēng)險的，如果被友鏈牽連降權(quán)，那后果是得不償失的（具體可查看馬海祥博客《交換友情鏈接的參考標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

一般性的外鏈，我們更需要注重質(zhì)量和流量的引導(dǎo)，數(shù)量根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和操作人員的時間來定，每個頁面對用戶帶來價值，不要發(fā)垃圾頁面，這里再說一次，論壇簽名百度已經(jīng)明確指出屬于垃圾外鏈，不要再發(fā)。

另外，我們需要控制外鏈的質(zhì)量和數(shù)量，要追求外鏈的質(zhì)量，有了質(zhì)量再追求數(shù)量，不少站長或SEO在做新站的時候，為了讓網(wǎng)站更快度過考核期，在網(wǎng)站沒有上線之前就做外鏈，其實這個是巨大的誤區(qū)，你的外鏈發(fā)出去了，就能引導(dǎo)蜘蛛爬取你的網(wǎng)站，如果蜘蛛每次爬取你的網(wǎng)站都是空連接，死鏈接，那你的網(wǎng)站信用度將大大下降，考核期甚至就會遙遙無期。

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